Cos'è il Posizionamento
Il posizionamento comprende operazioni che permettono una rilevante posizione nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Poiché la maggior parte degli utenti utilizza i motori di ricerca per reperire informazioni sul web, essere tra i primi risultati conferisce una notevole visibilità.
I risultati offerti dai motori di ricerca sono di due tipi:
- i risultati naturali
- le inserzioni a pagamento, keywords advertising
I risultati naturali, selezionati dai motori con parametri piuttosto complessi, sono pagine il più possibile attinenti ed attendibili. Tra i principali fattori presi in considerazione in questi risultati vi è l'ottimizzazione per i motori di ricerca, ossia l'ottimizzazione del codice sorgente e dei contenuti di un sito web.
Per ottenere posizioni soddisfacenti tra i risultati naturali è necessario uno studio approfondito ed un costante lavoro da distribuire nel tempo.
Nel keywords advertising il posizionamento è regolato in base alla spesa sostenuta dall'inserzionista. Questa spesa viene addebitata su ogni eventuale click dell'utente e non sulla singola impression, ottimizzando il ritorno sull'investimento (ROI).
Il keywords advertising restituisce risultati immediati mostrando il reale valore di ogni singola chiave per il sito che si vuole posizionare.
In una campagna di posizionamento, quindi, si seguiranno le seguenti fasi:
- analisi della concorrenza e studio delle abitudini del target di riferimento
- inserimento inserzioni di keywords advertising
- operazioni per il posizionamento tra i risultati naturali
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